广告成为整形医院发展“金科玉律”?

广告成为整形医院发展“金科玉律”?专家指出：整形医院盲目地将“赌注”压在轰炸式广告上，并非长远之计。对于整形医院来说，借助自身及外在的专业力量，打好医院管理、服务根基，在此基础之上，做诚信、有效的广告才是民营医院广告策略的根本。

现在整形医院众多，良莠不齐，随之而来的广告亦是空泛盲目，整形医院市场将面临什么样的变革，规范之路，才是生存之道…近年来，我国整形医院发展迅猛，已成为我国医疗市场一股新兴、不可忽视的力量。曾几何时，广告在整形医院的发展中起着不可忽视的重要作用。“要做大，先做广告;要发展，先用广告铺路”一时间成为整形医院间相互流传的“金科玉律”。

然而，只几年的时间，这条“金科玉律”似乎不再那么管用了!砸钱的广告成了烫手的山芋，不做不行，做了也不行!整形医院该何去何从，发展之路在哪里?不少整形医院的领导开始找不着“北”了!

广告从来大有可为

对于广告是否能承担起整形医院营销的重任，专家的观点是：广告不仅有的做，而且大有可为，关键是要看怎么运作!大家都在做广告，如何从一大堆广告中突出出来靠的是真本事。这点可能专业的顾问公司力量会强一些，不仅是因为旁观者清，更是专业顾问公司多年占领行业高度统筹的气势和谋略在起作用，同时，医院经营者应该清楚：广告不是万能的营销良药，如果医院管理和医疗服务本身问题很大，再好的广告也是白搭，较多就是一点短期效益而已。

不做广告也能生存

2008年，随着广告监控越来越严格及受整体环境背景的影响，“广告越来越难做”成为整形医院普遍的呼声。“广告难做也要做!”，大多数整形医院仍旧把“轰炸式”广告当作“救命稻草”。为了在市场中分得一块蛋糕，迅速打开知名度，不少整形医院甚至不惜负债做媒体广告铺路;同时，调查显示，全国有80%以上的整形医院都存在广告违规现象。

专家指出：整形医院盲目地将“赌注”压在轰炸式广告上，只能换来短期效应，并非长远之计;夸大不实的广告也无时不在影响着整形医院的诚信，影响整形医院行业的整体发展。所以，对于整形医院来说，借助自身及外在的专业力量，打好医院管理、服务根基，在此基础之上，做诚信、有效的广告才是民营医院广告策略的根本。

“不做广告，整形医院还能不能生存?”对此，也许每个整形医院的领导都应该问一问自己。

编者认为，对整形医院来说，广告的确是难以割舍的痛，对于经营者来说，他们宁愿相信这是一场“痛并快乐着的游戏”!

游戏要玩的好，当然要紧扣时代的脉搏!专家认为，“国家对医疗广告的监管非常必要，将来监管也许更严，因为只有严厉的监管才能引导医院走上规范经营的道路，也才能磨砺出更多的品牌民营医院，毕竟品牌才是民营医院长期发展之路;同时整形医院要充分发挥机制灵活、市场意识强等特点，主动出击，寻找新的营销谋略。